MISE EN TOURISME
DES
TERRITOIRES
Communes, EPCI, Départements, Régions…
vallées, massifs et sites patrimoniaux
sont concernés.
COMPRENDRE LE TERRITOIRE
Fonctionnement réel
Pour mettre en tourisme un territoire, il convient d’en comprendre le fonctionnement réel :
- Quels flux le traversent ?
- Quels lieux, images ou événements provoquent l’attrait (positif comme négatif) ?
- Quels espaces ne présentent pas de potentiel touristique pertinent ?
- Quels acteurs captent réellement les visiteurs ?
- Observe-t-on des tensions entre usages touristiques, résidentiels et économiques ?
Tout territoire possède sa personnalité. Des équilibres se sont forgés, des habitudes se sont installées. Certaines forces sont visibles, d’autres fragilités plus discrètes.
Dynamiques et potentiels
Une mise en perspective par rapport aux territoires voisins et/ou aux espaces similaires : complémentarité, différenciation, atouts supplémentaires, faiblesses ?
- Quelles sont les forces territoriales ?
- Quelles identités et images se dégagent… est-ce celles attendues ?
- Les flux sont-ils spontanés et les mobilités aisées ?
- Des bassins de clientèles privilégiés existent-ils ? Ou bien des clientèles sont-elles particulièrement ciblées ?
- Sur quels équipements existants peut-on construire et développer ?
Il importe d’être réaliste et de ne pas confondre désir et potentiel pour adapter l’ambition de la mise en tourisme adaptée.
STRUCTURER UNE STRATÉGIE PARTAGÉE
Définir les objectifs
Le portrait du territoire bien dressé, définir les objectifs de la mise en tourisme :
- Augmenter et/ou qualifier la fréquentation
- Renouveler ou repositionner l’image
- Gérer les flux et maîtriser les usages pour préserver le patrimoine
- Transformer des passages en séjours
- Faciliter l’activité économique touristique
Organiser l’action
La traduction des intentions en cadre d’action :
- Clarifier les objectifs réellement poursuivis
- Hiérarchiser les priorités
- Définir les responsabilités
- Articuler décisions politiques et capacités opérationnelles
- Organiser la concertation des acteurs concernés
La stratégie territoriale transforme un diagnostic en trajectoire partagée.
ARTICULER LE SYSTÈME TERRITORIAL
Cohérence des composantes
La mise en tourisme d’un territoire repose sur l’articulation de multiples composantes :
- Sites naturels, paysages, patrimoine bâti
- Savoir-faire locaux, événements
- Itinéraires, équipements et mobilités
La mise en tourisme suppose une cohérence d’ensemble : certains éléments renforcent la stratégie, d’autres peuvent la brouiller. Des choix sont à opérer.
Mobilisation des acteurs
Le potentiel touristique prendra forme pour créer ou renforcer l’attractivité selon la mobilisation des acteurs. Tout engagement et souhait d’implication, même les plus modestes, comptent :
- Artisanat, produits locaux, patrimoine vernaculaire
La mise en tourisme sera l’écrin territorial dans lequel se déploie l’activité touristique.
INSCRIRE DANS LA DURÉE
Maîtriser les équilibres territoriaux
La réussite de la mise en tourisme d’un territoire exige un équilibre entre attractivité, qualité de vie locale et préservation des ressources.
Selon les heures, les jours ou les saisons, l’activité touristique peut déséquilibrer le fonctionnement d’un territoire, d’un site ou d’un hameau.
La mise en tourisme impose une vigilance constante afin de préserver les équilibres globaux ainsi que les ressources culturelles et naturelles.
4 facettes de la mise en tourisme des territoires
Schémas de développement touristique
Structuration et développement du tourisme : priorités, mise en cohérence, plan d’actions
Stratégie d’accueil sur sites sensibles et fluviaux
Organisation de l’accueil touristique sur les sites aux fortes valeurs environnementales, paysagères et patrimoniales
Mobilités et itinérances
Cours d’eau, voies vertes, itinéraires de randonnées, connexions sur territoire diffus
Gouvernance et organisation territoriale
Répartition du rôle des acteurs et modes de gouvernance
LA MISE EN TOURISME D’UN TERRITOIRE = VALORISATION + PRESERVATION
Le plaisir de la découverte en totale immersion s’opère à bas bruit au bord de l’eau, en itinérance douce dans la fluidité
La mise en tourisme des territoire fluviaux et littoraux
L’organisation des itinérances douces
Les secrets de la gestion des flux pour conjuguer tourisme et qualité de vie